- 觀點1：
國內的主流白酒分為三種，分別為濃香型、醬香型以及清香型，檔次從幾塊錢到上萬不等。隨著人們收入水平的持續提高及消費升級的到來，高端白酒消費開始逐漸被商務和大眾消費者所接受。提起高端白酒品牌，茅臺和五糧液是行業內的兩座大山，它們占據著主要的市場份額。
茅臺的企業市值高達1.76萬億元人民幣，而五糧液的市值達到6120億元人民幣。從市值來看，市場對高端白酒前景還是比較看好的。但少有人注意到，在這兩大白酒品牌的身后，已經誕生出第三大白酒！
艾媒金榜發布了《2020中國新春中高端白酒系列品牌TOP10》，洋河夢之藍以92.6的指數，僅次于茅臺飛天、五糧液，位居高端白酒第三名。不得不說，近些年的洋河確實如黑馬一般從行業中脫穎而出。
簡單的給大家梳理下該品牌的發展：洋河鎮的釀酒歷史悠久，起源于隋唐，隆盛于明清。最初屬于濃香型大曲酒，以小麥、大麥、豌豆為原料精制而成。洋河酒廠于上世紀40年代末建立，經過70余年的發展，現已是國內高端白酒的引領者之一。旗下擁有夢之藍、天之藍、海之藍等系列產品。業績顯示，去年實現營業收入達到231.26億。
進入新世紀后，國內民眾消費水平進一步提升，白酒行業迎來升級轉型的最佳時機。在這個大背景下，茅臺、五糧液、瀘州老窖等品牌紛紛大幅度提升了產品價格，同時不惜花費巨資塑造高端品牌形象。那個時期，有不少中小型酒企走向下坡路，經營陷入困難。
為了應對來自競爭對手的壓力，以及迎合用戶新的消費需求，洋河開始走上轉型之路。為此，公司先后進行了兩次改制，徹底擺脫體制僵硬、效率低下以及規模擴張困難的局面。與此同時，還花費時間和精力研發出了一款名為夢之藍的綿柔型產品。
這個酒剛出現，就遭受到多方面的質疑。綿柔風格、味重于香的酒體特征，與當時暢銷國內的川派濃香完全背道而馳，而藍色的包裝更是市場上的“非主流”。
顛覆傳統首先要有強大的自信，創新才能行得通，更要認清市場看準方向，創新才能走得遠。事實證明，洋河的決策對的。綿柔型白酒為消費者帶來了全新的飲酒體驗，靠著洋河藍色經典，企業的銷售額連續七年里均保持50%以上的增長率。
組織架構上，洋河重點圍繞高端品牌事業部進行升級調整，增設了13個高端品牌分公司，并增設了雙溝品牌事業部。相繼強力推動夢之藍、洋河海天系列、蘇酒、雙溝珍寶坊等品牌建設工作，充分激發各品牌成長勢能。 - 觀點2： 子品牌過多，品牌效應被削減五糧液為了占據市場，大量開發貼牌產品，雖然從短期來看，利潤上漲明顯，但是無限量地開發使主品牌的核心價值不斷被削減，對未來品牌的發展很不利據悉，五糧液旗下目前仍有數十個系列，其中僅五糧液酒系列就有20多個品種，而其他系列下的品種酒更是讓人看的眼花繚亂，這些酒大多打著五糧液的旗號，對主品牌的價值影響非常大
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